ตอนที่ 13 P-Place Strategy แบบพลังไฟฟ้า 100,000 โวท์ล
ในระหว่างที่พี่แว่นหน้าตาดี กำลังตั้งใจว่าจะเขียน #13 ในหัวข้อ Promotion ก็ปรากฎว่าแว๊บไปเจอ Feed นี้ของทัวร์ไฟไหม้ แล้วร้องเห้ยว่า นี่มัน P-Place Strategy ที่ควรแว๊บมาเขียนก่อน
ในสอง EP ที่ผ่านมา P-Place ในอดีต คือ คนมาหาแหล่งการค้า มาตลาด มี 2 วิธี คือ ให้คนมาหาตลาด และ ให้ตลาดไปหาคน ในยุค Digital แบบ E/M Commerece Place เปลี่ยนรูปแบบ ด้วยเทคโนโลยีดา้นการเงิน และความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ โดยเอาตลาดไปหาทุกคน ทุกที่ ทุกเวลา ผ่าน Platform Digital ซึ่งเบื้องหลังนั้น ใช้ เทคโนโลยีหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น Security, Cloud, Advance Coding, Digital Marketing ฯลฯ อีกมากมาย
สนามบินชางกี เป็นสนามบินที่มีอายุประมาณ 50 ปี นับตั้งแต่ที่เกิดมีประดทศสิงคโปร์ ด้วยความที่เป็นเกาะเล็ก ๆ ที่ไม่มีทรัพยากรอะไร แลผู้นำวางเป้าหมายสำคัญว่า สิงคโปร์จะเป็นศูนย์กลางการค้า (คนกลาง) ระดับโลก หลังจากที่แนกจากสหพันธรัฐมาเลเซีย
ชางกี สร้างบนฐานทัพเก่า ตั้งแต่สมัยสงครามโลก (พี่แว่นโดนผีหลอกมาแล้วเมื่อคราวไปพักที รร. แถวๆ นั้น) ชางกี ถูกวาง Master Plan เอาไว้แล้ว ว่าจะมี ทั้งหมด 5 Terminal ตั้งแต่ 30 กว่าปีก่อน และทุก Terminal จะเชือมกัน และเป็น Hub การบินของโลก ปาดหน้า ประเทศไทย ซึ่งแท้จริงแล้ว โดยภูมิรัฐศาสตร์ และพื้นที่ได้เปรียบกว่ามาก
ชางกี เริ่มขยายตัวเมื่อประมาณ 15 ปี ที่แล้ว เมื่อการบินเป็นของที่หลายๆ คนเข้าถึงได้มาก จากสายการบินโลว์คอร์ส ทำให้เปลี่ยนรูปแบบการบิน และการบริหารท่าอากาศยาน และสายการบินของทุกประเทศ และทุกสนามบิน และทุกสายการบินไปโดยปริยาย
ชางกี ไม่ได้เป็นเพียงสนามบินเท่านั้น เมื่อครั้งที Termimal 2 เกิดขึ้น เขามี Positioning ว่า จะเป็นสนามบินที่มีอาหารอร่อย และเป็นสนามบินที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกมากมาย คุณไม่ต้องสงสัยว่า ที่สนามบินชางกี มี โรงหนัง และสระว่ายน้ำ เมื่อเปิด Terminal 3 เขาวางแผนให้ Terminal 3 เป็นทีพักผ่อนหน่อยใจของคคนสิงคโปร์ Northeast เพื่อลดความแออัดในการเดินทางเข้าเมือง พบว่า T3 นั้น มีซุปเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ food center (Hawkwer Center) มีร้านค่าปลอดภาษี มีบริการต่าง ๆ เพื่อคนท้องถิ่นด้วย ไม่ได้เป็นเพียงสนามบินเท่านั้น
โครงการล่าสุด คือ Jewel ที่เป็นศูนย์การค้าที่วางตำแหน่ง ลงบนพื้นที่ส่วนกลางของ Terminal ทั้งหมด เป็นศูนย์การค้าที่ลงทุนมหาศาล เพื่อสร้าง "สถานที่ท่องเที่ยวแห่งใหม่" ให้เป็น Lansmark เนื่องจาก เขาไม่ได้มีทรัพยากรธรรมชาติ จึงต้องสร้างทรัพยากรในการท่องเที่ยวขึ้นมาเรื่อย ๆ และ Jewel เป็นโครงการใหม่ล่าสุด
ภายในนั้น "อลังการ" เพราะว่า มีห้างสรรพสินค้า, มีโรงหนัง 4D, มี ร้านอาหารระดับ premium แบบมีมิชิลินด้วยซ้ำไป เพื่อรักษา Positioning ของสนามบินที่ดีที่สุดในโลก ติดต่อกัน และประสานความเป็นที่ 1 ด้านอุตสาหกรรมการบิน และพยายามจะเป็น HUB แห่งการบินที่สมบูรณ์ ด้วย สิ่งแวดล้อมต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น มีโรงแรมในการจัดประชุมนานาชาติที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค เฉพาะโรงแรมมารินาเบย์แซนย ที่เกิดจากการถถมดิน มีห้องประชุมกว่า 100 ห้อง ห้องพักกว่า 4000 ห้อง ไม่รวม ศูนย์ประชุมต่าง ๆ และโรงแรมอื่น ๆ ด้วย จนไม่มีใครสามารถโค่น MICE Destination จากสิงคโปร์ได้ และขายในราคาที่กระเป๋าฉีกเสียด้วย
กลับมาที่ Jewel นอกจากจะมี Giant Wirlpool Weater Fall แบบที่เราเห็นใน bay Sand shoopping center แล้ว ผนวก กับ Garden By the Bay ที่เอาสองอย่างมารวมกัน ซะเลยใน Jewel ทำให้เป็นจุดดึงดูดคน
ตรงนี้สำคัญครับ เพราะว่า คนจะไปใช้เวลาที่สนามบินมากขึ้น กว่าเดิม เพราะว่า ต้องการใช้เวลาให้คุ้มค่า เม็ดเงินที่ถูกใช้ผ่านการ shopping กิน ดื่ม จะมีมากขึ้น จากการที่ P-Place ดึงดูด คนมา
คราวนี้ Singapore เริ่มทำ Locationrize - Marketinig แบบ O2O กล่าวคือ ใช้สถานที่เป็นจุดสำคัญ โดยดึงเอา Game Online ที่มีเล่นมากติดอันดับโลก ไปจับโปเกมอนกันเลยในสนามบินตรงบริเวณ Jewel เพื่ออะไรนะรึครับ เพื่อเปิดตลาดของนักท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม ซึ่งผู้เล่น Pokemon ในระดับ Level สูง ๆ นั้น มีเงิน มีความสามารถ ในการเดินทางมาเพื่อล่าโปเกมอน คิดดูสิครับ ว่า จะต้องใช้เงินในสิงคโปร์เท่าไหร่ จากเหล่านักล่าโปเกมอน จากทั่วโลก และแน่นอนว่า สิคโปร์ไม่โง่ครับ จะต้องมีการวาง POkemon ตัวพิเศษ ๆ ให้จับในสถานที่ต่าง ๆ เพื่อให้กลุ่ม target เดินทางไปในหลากหลายที่ในสิงคโปร์ และและอยูในในสิงคโปร์ให้นานขึ้น
หากมองแบบมุมกว่า P-Place Strategy ไม่ใช่แค่ Jewel และ Changi Airport นะครับ ทว่า Singapore มีแผนที่จะใช้ P-Place แบบเอาไปเลยทั้งเกาะในหลายมาตรการ และหลากหลายกลุ่มผเป้่าหมาย
นี่มันคือ P-Place Strategy แบบขั้นเทพชัด ๆ
มองเรื่องราวเหล่านี้ ผ่านพื้นฐานไมต้องเล่นท่ายาก แต่เล่นท่ามาตรฐานต่อเนื่องกัน ก็ได้คะแนนในการแข่งขันโอลิมปิกเช่นเดียวกัน นี่แหละครับ #บทเรียนง่ายๆสตไตล์มอนซูน ที่พี่แว่นหน้าตาอีก จะทยอย เขียนบทความลงไว้เรื่อยๆ โดยท่านสามารถ Like MonsoonSIMTH Facebook แชร์เนื้อหา เหล่านี้ หรือติดตาม Hashtag ครับ
เพราะว่า พื้นฐานที่ดี นำไปสู่การเข้าใจและต่อยอดได้มากกว่า ท่ายากที่รู้จักแต่ใช้ไม่เป็น
#MonsoonSIMTH #STalksชิดถาม
ในระหว่างที่พี่แว่นหน้าตาดี กำลังตั้งใจว่าจะเขียน #13 ในหัวข้อ Promotion ก็ปรากฎว่าแว๊บไปเจอ Feed นี้ของทัวร์ไฟไหม้ แล้วร้องเห้ยว่า นี่มัน P-Place Strategy ที่ควรแว๊บมาเขียนก่อน
ในสอง EP ที่ผ่านมา P-Place ในอดีต คือ คนมาหาแหล่งการค้า มาตลาด มี 2 วิธี คือ ให้คนมาหาตลาด และ ให้ตลาดไปหาคน ในยุค Digital แบบ E/M Commerece Place เปลี่ยนรูปแบบ ด้วยเทคโนโลยีดา้นการเงิน และความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ โดยเอาตลาดไปหาทุกคน ทุกที่ ทุกเวลา ผ่าน Platform Digital ซึ่งเบื้องหลังนั้น ใช้ เทคโนโลยีหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น Security, Cloud, Advance Coding, Digital Marketing ฯลฯ อีกมากมาย
สนามบินชางกี เป็นสนามบินที่มีอายุประมาณ 50 ปี นับตั้งแต่ที่เกิดมีประดทศสิงคโปร์ ด้วยความที่เป็นเกาะเล็ก ๆ ที่ไม่มีทรัพยากรอะไร แลผู้นำวางเป้าหมายสำคัญว่า สิงคโปร์จะเป็นศูนย์กลางการค้า (คนกลาง) ระดับโลก หลังจากที่แนกจากสหพันธรัฐมาเลเซีย
ชางกี สร้างบนฐานทัพเก่า ตั้งแต่สมัยสงครามโลก (พี่แว่นโดนผีหลอกมาแล้วเมื่อคราวไปพักที รร. แถวๆ นั้น) ชางกี ถูกวาง Master Plan เอาไว้แล้ว ว่าจะมี ทั้งหมด 5 Terminal ตั้งแต่ 30 กว่าปีก่อน และทุก Terminal จะเชือมกัน และเป็น Hub การบินของโลก ปาดหน้า ประเทศไทย ซึ่งแท้จริงแล้ว โดยภูมิรัฐศาสตร์ และพื้นที่ได้เปรียบกว่ามาก
ชางกี เริ่มขยายตัวเมื่อประมาณ 15 ปี ที่แล้ว เมื่อการบินเป็นของที่หลายๆ คนเข้าถึงได้มาก จากสายการบินโลว์คอร์ส ทำให้เปลี่ยนรูปแบบการบิน และการบริหารท่าอากาศยาน และสายการบินของทุกประเทศ และทุกสนามบิน และทุกสายการบินไปโดยปริยาย
ชางกี ไม่ได้เป็นเพียงสนามบินเท่านั้น เมื่อครั้งที Termimal 2 เกิดขึ้น เขามี Positioning ว่า จะเป็นสนามบินที่มีอาหารอร่อย และเป็นสนามบินที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกมากมาย คุณไม่ต้องสงสัยว่า ที่สนามบินชางกี มี โรงหนัง และสระว่ายน้ำ เมื่อเปิด Terminal 3 เขาวางแผนให้ Terminal 3 เป็นทีพักผ่อนหน่อยใจของคคนสิงคโปร์ Northeast เพื่อลดความแออัดในการเดินทางเข้าเมือง พบว่า T3 นั้น มีซุปเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ food center (Hawkwer Center) มีร้านค่าปลอดภาษี มีบริการต่าง ๆ เพื่อคนท้องถิ่นด้วย ไม่ได้เป็นเพียงสนามบินเท่านั้น
โครงการล่าสุด คือ Jewel ที่เป็นศูนย์การค้าที่วางตำแหน่ง ลงบนพื้นที่ส่วนกลางของ Terminal ทั้งหมด เป็นศูนย์การค้าที่ลงทุนมหาศาล เพื่อสร้าง "สถานที่ท่องเที่ยวแห่งใหม่" ให้เป็น Lansmark เนื่องจาก เขาไม่ได้มีทรัพยากรธรรมชาติ จึงต้องสร้างทรัพยากรในการท่องเที่ยวขึ้นมาเรื่อย ๆ และ Jewel เป็นโครงการใหม่ล่าสุด
ภายในนั้น "อลังการ" เพราะว่า มีห้างสรรพสินค้า, มีโรงหนัง 4D, มี ร้านอาหารระดับ premium แบบมีมิชิลินด้วยซ้ำไป เพื่อรักษา Positioning ของสนามบินที่ดีที่สุดในโลก ติดต่อกัน และประสานความเป็นที่ 1 ด้านอุตสาหกรรมการบิน และพยายามจะเป็น HUB แห่งการบินที่สมบูรณ์ ด้วย สิ่งแวดล้อมต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น มีโรงแรมในการจัดประชุมนานาชาติที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค เฉพาะโรงแรมมารินาเบย์แซนย ที่เกิดจากการถถมดิน มีห้องประชุมกว่า 100 ห้อง ห้องพักกว่า 4000 ห้อง ไม่รวม ศูนย์ประชุมต่าง ๆ และโรงแรมอื่น ๆ ด้วย จนไม่มีใครสามารถโค่น MICE Destination จากสิงคโปร์ได้ และขายในราคาที่กระเป๋าฉีกเสียด้วย
กลับมาที่ Jewel นอกจากจะมี Giant Wirlpool Weater Fall แบบที่เราเห็นใน bay Sand shoopping center แล้ว ผนวก กับ Garden By the Bay ที่เอาสองอย่างมารวมกัน ซะเลยใน Jewel ทำให้เป็นจุดดึงดูดคน
ตรงนี้สำคัญครับ เพราะว่า คนจะไปใช้เวลาที่สนามบินมากขึ้น กว่าเดิม เพราะว่า ต้องการใช้เวลาให้คุ้มค่า เม็ดเงินที่ถูกใช้ผ่านการ shopping กิน ดื่ม จะมีมากขึ้น จากการที่ P-Place ดึงดูด คนมา
คราวนี้ Singapore เริ่มทำ Locationrize - Marketinig แบบ O2O กล่าวคือ ใช้สถานที่เป็นจุดสำคัญ โดยดึงเอา Game Online ที่มีเล่นมากติดอันดับโลก ไปจับโปเกมอนกันเลยในสนามบินตรงบริเวณ Jewel เพื่ออะไรนะรึครับ เพื่อเปิดตลาดของนักท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม ซึ่งผู้เล่น Pokemon ในระดับ Level สูง ๆ นั้น มีเงิน มีความสามารถ ในการเดินทางมาเพื่อล่าโปเกมอน คิดดูสิครับ ว่า จะต้องใช้เงินในสิงคโปร์เท่าไหร่ จากเหล่านักล่าโปเกมอน จากทั่วโลก และแน่นอนว่า สิคโปร์ไม่โง่ครับ จะต้องมีการวาง POkemon ตัวพิเศษ ๆ ให้จับในสถานที่ต่าง ๆ เพื่อให้กลุ่ม target เดินทางไปในหลากหลายที่ในสิงคโปร์ และและอยูในในสิงคโปร์ให้นานขึ้น
หากมองแบบมุมกว่า P-Place Strategy ไม่ใช่แค่ Jewel และ Changi Airport นะครับ ทว่า Singapore มีแผนที่จะใช้ P-Place แบบเอาไปเลยทั้งเกาะในหลายมาตรการ และหลากหลายกลุ่มผเป้่าหมาย
นี่มันคือ P-Place Strategy แบบขั้นเทพชัด ๆ
มองเรื่องราวเหล่านี้ ผ่านพื้นฐานไมต้องเล่นท่ายาก แต่เล่นท่ามาตรฐานต่อเนื่องกัน ก็ได้คะแนนในการแข่งขันโอลิมปิกเช่นเดียวกัน นี่แหละครับ #บทเรียนง่ายๆสตไตล์มอนซูน ที่พี่แว่นหน้าตาอีก จะทยอย เขียนบทความลงไว้เรื่อยๆ โดยท่านสามารถ Like MonsoonSIMTH Facebook แชร์เนื้อหา เหล่านี้ หรือติดตาม Hashtag ครับ
เพราะว่า พื้นฐานที่ดี นำไปสู่การเข้าใจและต่อยอดได้มากกว่า ท่ายากที่รู้จักแต่ใช้ไม่เป็น
#MonsoonSIMTH #STalksชิดถาม
